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一、字段解释
1、订单商品明细表
2、会员每日流量汇总表/微信场景值及分类表
二、需求
在母婴行业中，线下渠道的销售表现远优于线上，而线上渠道往往作为线下渠道的引流点，有利于促成用户到店消费，帮助提升门店业绩；
本次案例需要分析线上渠道引流到店二次消费，对下游母婴连锁店的业绩贡献有多大，并从人-货-场三个角度分析找到提高贡献度的策略；
分析思路要求：
1）整体概览
关键指标统计展示（见数据说明）
2）维度细分
场：从省份、城市、门店、活动类型、线上场景，分析关键指标变化情况
货：区分线上会员和连带消费会员群体-2级品类销售金额 ABC分析、销售额TOP20的品牌分析
人：从小程序来源场景分析活跃会员数占比和页面访问量占比，分析不同支付核销天数差的连带消费会员数和连带单客产值
其他：取消默认联动效果，手动设置组件间的联动关系，并说明联动思路
三、具体操作
1、指标卡-线上销售额、到店核销金额、连带销售金额、到店人群转换率、连带消费金额贡献度、线上vs连带单客产值
线上消费会员数=COUNTD_AGG(会员编码)
连带消费会员数=COUNTD_AGG(IF(ISNULL(关联订单号)=0,会员编码,null))
到店人群转换率=连带消费会员数/线上消费会员数
到店消费人群核销金额=SUM_AGG(IF(ISNULL(关联订单号)=0,线上销售额,null))
连带消费贡献度=SUM_AGG(连带销售额)/到店消费人群核销金额
线上单客产值=SUM_AGG(线上销售额)/线上消费会员数
连带单客产值=SUM_AGG(连带销售额)/连带消费会员数
2、对比柱状图-超市等级对比、门店类型对比、活动类型对比、线上场景对比
3、地图-连带消费规模分析
4、散点图-城市选择
5、帕累托图-ABC分析
销售额累计占比=ACC_SUM(SUM_AGG(线上销售额)/TOTAL(SUM_AGG(线上销售额),0,"sum"))
连带销售额累计占比=ACC_SUM(SUM_AGG(连带销售额)/TOTAL(SUM_AGG(连带销售额),0,"sum"))
6、词云图
线上二级品类购买数=DEF(COUNT_AGG(2级品类),2级品类,len(线上商品编码)!=0)
连带二级品类购买数=DEF(COUNT_AGG(2级品类),2级品类,len(连带2级品类)!=0)
四、最终效果
