前言
百度优选是百度 2023 年 5 月全新推出的电商品牌，以“百度优选，超会选”为品牌主张，致力于为用户提供高效、精准、专业的消费决策支持。为了在新品牌成长初期快速建立品牌认知，设计团队通过大促营销活动、行业生态大会等大事件进行了多轮品牌心智打造，逐步强化消费者对百度优选的品牌感知。
一、新品牌的建立
作为品牌的镜子，新品牌 LOGO 在设计层面上表达了全新的内核。通过围绕「购物」「亲和」「优选」三大关键词进行设计联想，提取购物袋、微笑表情、优字母 U&YOU、度字首字母 D 图形进行设计表达，向用户传递选“购”的乐趣。
经过 5 轮、70+设计方案探索敲定最终图形方案，囊括百度品牌基因度字首字母 D、笑脸、购物袋、优 U 的 LOGO 方案应运而生。新 LOGO 色彩选用“优选红”，试图通过暖色系的正向引导，促进消费者购物欲及信任感的提升。
结合新品牌图形，设计团队围绕 11.11、12.12、3.8、8.18 等重点大促活动多轮刻入品牌心智，长线强化用户的品牌认同感。
下面将以 2023 年双十一大促活动为例，详细阐述我们在品牌认同感强化上的设计思考。
二、品牌心智概念设定
随着社会的发展和生活水平的不断提高，“夜经济”概念逐步兴起，为了持续满足用户夜间的购物需求，百度优选围绕 AI 创新方向，在双十一推出数字人直播“日不落计划”。通过 7*24 小时“数字人直播”，为 C 端用户提供更加便捷和灵活的购物体验。此外，结合搜索 AI 购物助手“智能导购”的专业推荐，提供更周到的服务，提升用户选购效率。
两款 AI 购物产品带来了新业态和新消费模式的变化，设计团队以此为切入点，围绕「造场景-节日化」「造趋势-智能化」「造品质-营销化」「造记忆-品牌化」展开了双十一品牌心智的概念设定。
三、品牌心智刻入
结合四大品牌心智方向，设定设计关键词和元素，融入 3C 数码、食品酒水、服饰穿搭、美妆个护等重点品类元素进行主视觉设计。
1. 视觉理念
主视觉围绕“夜生活”进行场景搭建，透传电商行业 24h 新业态，星空礼花和商品环绕营造节日化氛围；数字人带货和智能推荐新消费模式的概念融入，传递智能电商新趋势；品牌符号和 IP 的持续曝光强化品牌化记忆；3D 化的高精设计展现品类元素的曝光，传递电商营销感知。
2. 品类会场
在品类会场设计上，设计团队通过梳理发现两大设计难点。
品类活动高频次：双十一期间共上线九大品类会场，素材量大且人力严重紧缺。
既要品牌感又要差异化：要在九大品类会场差异化表达的诉求下，进行百度优选品牌渗透。
结合以上难点，AIGC 正好可以解决我们面对的问题。首先，我们围绕品牌 LOGO 提取超级符号微笑曲线，通过图形的融入传递微笑服务的感知，强化品牌记忆的心智透传。
通过 AIGC 元素生成/设计二创产出终版视觉方案，经过与人工设计对比，AI 创辅单一活动页面设计效能大幅提升。效能的快速提升使“素材量大、人力吃紧”的问题迎刃而解。
围绕九大品类会场制定五套品类配色方案，通过色彩拉开视觉差异化，成套视觉方案在风格展现一致的基础上运用 AIGC 批量产出。
不得不说，AI 创作为设计工作带来极大的便捷，结合 AI 创辅的效能加持，80+品类组件沉淀至资产库，可以长远复利后续的运营设计工作。
最后，我们围绕“搜索/商城/直播”三大场域、11 大玩法及重点资源位，进行了主视觉风格的全面覆盖，促成活动的统一展现。
但由于AIGC刚刚爆火，网上相关内容的文章博客五花八门、良莠不齐。要么杂乱、零散、碎片化，看着看着就衔接不上了，要么内容质量太浅，学不到干货。
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