第七篇：视频广告格式上传指南（下） - IAB视频广告标准《数字视频和有线电视广告格式指南》

第七篇：视频广告格式和上传指南（下）

--- 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技公司IAB系列技术标

线性广告文件格式建议

为了减少广告开发和交付开销，对文件格式的建议应该有助于线性广告在台式设备、移动设备和其他设备的屏幕上扩展。

MP4的跨屏幕便携性

本文档中的文件提交指南建议使用带有H.264编解码器的MPEG-4（MP4）格式，因为设备更广泛地支持这种文件格式。使用H.264编解码器的基线配置文件可确保文件在设备和带宽上播放，这些设备和带宽可以覆盖从移动屏幕上的蜂窝连接到具有高速电缆连接的连接电视。建议使用AAC音频，因为大多数播放器都支持AAC音频编码。

虽然建议使用MP4/H.264文件格式，但除了关于已经制定的指南相关章节中列出的最低建议外，还可以提交其他格式，如WebM和VP8。

事件跟踪：SIMID (Secure Interactive Media Interface Definition)

利用SIMID进行交互的平台跟踪事件更易成功。SIMID是IAB技术实验室的安全交互媒体接口定义，这是一个SDK，使播放器和广告能够交流广告交互的执行情况。作为同时处理测量和交互的VPAID的替代品，SIMID通过将测量移交给IAB技术实验室的开放测量计划，简化了交互管理。随着SIMID的更新以支持CTV，更广泛的采用将有助于简化和标准化

视频流协议

当今设备的连接可能会在广告播放过程中发生变化。为自适应比特率格式化文件可以实现更流畅的查看器体验。M3U8是用于多媒体播放列表的文件格式。常见的流媒体协议包括美国的HTTP实时流媒体（HLS）和欧盟的MPEG-DASH。这些协议通过以不同的比特率将视频分割成几个短片段（2-5秒）并在播放列表文件中进行索引来工作。许多视频发行商最常用和越来越需要的播放列表文件是M3U8。为了在多种设备类型和带宽之间实现最佳兼容性，自适应流媒体协议中使用的碎片文件应遵循已经制定的指南。

放置MOOV原子 （movie autom）

数字媒体的文件中可能包含许多不同的数据对象，称为原子。电影原子（MOOV原子）包含视频执行所需的数据，应放置在媒体文件的前面，以便正确执行。在某些情况下，如果MOOV原子没有放在文件的前面，视频甚至不会播放。如果您选择了优化网络视频的选项，视频编码软件通常会正确放置MOOV原子，但您应该查看编码软件，了解如何手动检查MOOV的原子位置。

非线性广告格式和提交指南

非线性广告也被称为覆盖，是在播放视频时覆盖内容视频的一小部分的图像或富媒体。在CTV中，非线性视频广告，通常被称为画中画（PIP），使用视频覆盖在屏幕的一半或指定角落的内容上显示小视频广告（通常是右下角，但这有所不同）。PIP还可以将内容视频缩小到一个角落或最多一半的屏幕，而广告或品牌皮肤则占据更大的屏幕。

非线性广告的一个关键特征是在播放内容的同时观看广告。如果观众决定参与，则广告可以暂停或隐藏视频内容，并以线性或交互式格式播放广告的扩展部分。扩展的广告可以提供动画序列或进一步的参与机会，如迷你游戏、订阅邀请、交互式地图或其他应用程序、社交分享或二维码，以在观众的手机上吸引观众。

观看者可以无限期地参与非线性广告的扩展部分，直到用户激活关闭或折叠控制。如果观众不参与，广告可能会消失，折叠成最小化的提醒按钮或“留下来”的配套广告，或者它可能会持续播放整个内容。根据发行商的规格，一些非线性广告也可以在线性视频广告上播放。

以下非线性广告格式指南概述了非线性广告开发的最低考虑因素。出版商可能会提供其他格式和规范来扩展这些建议。具体要求请咨询发行商。

视频配套广告指南

线性和非线性广告都可以选择与配套广告一起提供。配套广告是以文本、静态图像、富媒体或围绕视频体验的皮肤形式的显示广告。配套广告有多种尺寸，可能需要一些协调才能适当放置。配套广告的主要目的是在整个流媒体视频体验中提供赞助商的持续可见性，并在线性或非线性组件完成后留下提醒。

以下配套广告格式指南概述了配套广告开发的最低考虑因素。出版商可能会提供其他格式和规范来扩展这些建议。具体要求请咨询发行商。

音频指南

广告播放过程中音量的突然飙升会干扰用户体验，并对用户对品牌的感知产生负面影响。广播网络必须遵守《商业广告响度缓解法案》。虽然这项立法还不适用于在线数字视频，但视频出版商可能会通过制定适当的做法来保护他们的品牌，以确保内容和广告的正常数量。广告机构可以通过规范广告数量水平来帮助行业实现这一努力，以避免广告中的任何峰值。

一些出版商和他们的SSAI合作伙伴在确保广告量正常化之前，不会允许播放广告。作为最佳实践，峰值水平不应超过-6分贝的真实峰值。

广告投放说明

广告投放机制不在本文件的范围内，但应在开发过程中予以考虑。当使用广告服务器提供广告时，数字视频中最广泛接受的传递机制是IAB视频广告服务模板（VAST）。随着程序化购买和跨屏幕活动的持续增长，用于CTV支持的VAST实现预计将增加，但在CTV中没有得到广泛采用。

VAST向视频播放器提供有关广告的详细信息，从而实现广告的可移植性和从系统到系统的一致跟踪。在4.x版本中，一个单独的VAST标记可以识别本文档中列出的所有四个文件版本，这四个版本对于流畅的广告播放体验是必要的。它还可以提供其他广告组件，如配套广告、广告盒、备份图像和任何互动元素，包括有助于测量印象的跟踪元素。

除了VAST，IAB还提供安全交互式媒体接口定义（SIMID）。将交互式广告封装在SIMID中可以实现广告和播放器之间安全透明的交互。

为了获得更动态的广告可移植性，请验证与您合作的发布商是否接受VAST，以及您的广告服务器是否可以使用VAST为您的广告提供服务。将SIMID用于交互式广告时，请验证哪些发布者可以接受SIMID。除了验证VAST和SIMID支持之外，还应请求尽可能具体的发布者要求。

附录A：术语表

广告盒Ad Pod：在长格式视频内容的商业时段按顺序播放的一组广告。具体来说，使用IAB VAST，广告盒是一组可以在一个VAST标签中提供的连续广告。

自适应流式视频 Adaptive streaming video：一种提供流式视频的方法，使用播放列表文件将视频文件包含在以不同比特率编码的几个短数据段中。视频播放器或其他客户端选择在每个间隔播放的适当片段，以匹配在每个片段处可用的带宽。

缓冲广告 Bumper Ad：通常是指具有可点击的行动号召的线性视频广告；格式通常短于完整的线性广告（即3-10秒），并且行动呼吁通常可以加载另一个视频，或者可以在暂停内容的同时打开新网站。

CALM法案 CALM ACT：商业广告响度缓解的缩写。国会指示联邦通信委员会制定规则，要求商业广告的平均音量与广播电视和付费电视提供商播放的节目的平均音量相同。虽然还不适用于数字在线视频，但出版商和广告商应尽可能遵守这些规则，以鼓励在线电视节目的增长。参观https://www.fcc.gov/encyclopedia/loud-commercials了解更多信息。

点击：跟随广告或编辑内容中的超链接到另一个网站或网站中的另一个页面或框架的操作。

编解码器Codec：对数字数据流进行编码和解码的软件

颜色深度color depth：单个像素的每个颜色分量所使用的位数。

颜色空间color space：一种颜色模型，使用RGB颜色（在计算机监视器上渲染）来使用CMYK颜色（在打印中使用）。YIQ颜色空间历史上一直用于NTSC模拟电视，并将人类感知考虑在内。它也与PAL中使用的YUV方案非常一致。在这些颜色空间指南中提出的建议是YUV。

配套广告companion Ad：线性和非线性视频广告产品都可以选择将其核心视频广告产品与通常称为配套广告的产品配对。通常，文本、显示广告、富媒体或围绕视频体验的皮肤可以与视频或广告内容中的一个或两者一起运行。配套广告产品的主要目的是在整个视频内容体验中为赞助商提供持续的可见性。配套广告可以提供点击式互动和丰富的媒体体验，例如广告的扩展，以获得进一步的参与机会。

联网电视 Connected TV, 一种可以连接互联网的智能电视。带机顶盒（OTT）为电视提供互联网连接的电视也属于CTV，尽管配置不同，因为电视本身可能无法直接连接到互联网。

显示视频Display Video：包括横幅和页面内的视频广告，这些广告占据了显示广告空间，与任何视频内容无关。在显示横幅广告或显示广告位置内播放的视频被视为富媒体广告的属性。

事件跟踪器Event Tracker：主要用于点击跟踪，但也可用于配套广告互动和视频会话跟踪（如果可用）。

HLS：HTTP Live Streaming的缩写是由Apple股份有限公司实现的一种基于HTTP的媒体流通信协议。它的工作原理是将整个流分解为一系列基于HTTP的小型文件下载，每个下载加载一小段潜在的无限传输流。当播放流时，客户端可以从包含以各种数据速率编码的相同材料的多个不同的备选流中进行选择，从而允许流会话适应可用的数据速率。看见http://en.wikipedia.org/wiki/HTTP_Live_Streaming了解更多信息。

激励性广告Incentivized ads：广告是选择加入的，邀请用户观看视频并获得奖励。奖励是为用户体验增加价值的数字货币或功能。

横幅视频广告In-banner video ad：一种以视频格式创作的广告，作为显示（横幅）广告的一部分或代替显示广告。

订阅源内视频广告in-feed video ad：作为社交订阅源的一部分显示的视频广告，位于帖子的位置（但明确标记为广告）。

页面内视频广告in-page video Ads：以视频格式创作的广告，在HTML页面内显示，就像显示广告（横幅）一样。

流媒体视频广告In-stream video Ads：在消费者请求的流媒体内容之前、期间或之后播放。这种格式经常用于将出版商提供的内容货币化。流媒体广告可以伴随短格式或长格式的流媒体内容，并在播放器环境中执行。

文本视频广告In-text video Ads：通过网络内容文本中突出显示的单词和短语发布。只有当用户选择将鼠标移动到相关单词或短语上时，广告才会由用户激活并投放。

邀请单元Invitation Unit：通常直接覆盖在视频内容上的小型静态或动画图形。通常用作侵扰性较小的初始行动呼吁。通常，当观众点击或与邀请图片互动时，他们会扩展到广告的完整表达，这可能是一个简单的自动播放视频或互动体验；也称为Overlay Ad。

关键帧Key frame：在动画和电影制作中，关键帧用于标记平滑过渡的开始。关键帧可以是可变的，由动画定义，但以规则的间隔放置关键帧可以提高视频质量，并简化将文件转码为其他格式的过程。本文档中对关键帧间隔的建议是每秒一帧。

线性视频广告：作为内容的线性时间线的一部分，按顺序体验广告；广告可以在观看视频内容之前、中间或之后呈现。线性视频广告的关键特征之一是视频在播放器环境的全视图中中断内容。用户必须等待广告播放，直到提供了跳过或关闭控制后才能返回流媒体内容。

长格式视频 Long-form video：持续时间为10分钟或更长的在线视频内容。

M3U8：包含多媒体播放列表的M3U文件格式的Unicode版本。在自适应流中，该文件用于包含视频文件的小片段，每个片段以不同的比特率编码。播放器或其他客户端根据每个片段期间可用的带宽来选择在每个间隔播放的适当片段。

主广告master Ad：如果视频广告包括伴随横幅和/或在观众互动时启动的扩展互动组件，则主广告是用于吸引观众注意力的初始广告。

元数据metadata：与资产相关联的数据；用于促进对资产的理解、使用和管理。元数据可以包括业务关键数据的标准，例如广告商名称、eCPM目标、格式和版本信息。VAST 4.0强烈强调使用创意中编码的唯一标识符，以提供分布在各种媒体上的创意的整体报告，并将为电视和在线电视工作流程带来一致性和一致性。在美国，资产ID的常见注册中心是Ad-ID.org，但全球有几个标准化系统。

中间滚动Mid-roll：在视频内容持续时间内的休息期间出现的线性视频广告点。

电影原子MOOV - Movie Atom：媒体文件中用于执行视频的视频数据对象。电影原子应该放在视频文件的开头，以确保正确执行。

MPEG-4（MP4）：一种用于存储视频和音频的数字多媒体格式，但也可能包括字幕、章节细节和与视频或音频文件相关的其他数据等功能。MPEG-4文件的文件扩展名为.mp4。

夹层Mezzanine：在视频制作中，夹层文件是高质量的源文件，可以对不同质量级别的其他版本进行转码。

非线性视频广告Nonlinear Video Ad：也称为叠加广告，非线性视频广告是在视频内容之上并与视频内容同时播放的图像或动画。非线性广告可以邀请观看者进一步参与广告。如果观看者参与，则非线性广告可以暂停内容视频并提供交互式体验或播放广告的线性分量。非线性视频广告可以以文本、图形横幅或按钮的形式发布，也可以以视频覆盖的形式发布。

NTSC（national television system committee）：以国家电视系统委员会命名，NTSC是美洲使用的模拟电视系统（除南美洲部分地区使用PAL制外）。

叠加广告Overlay Ad：见非线性视频广告。

播放列表Playlist：在视频播放器旁边显示的离散视频列表（有时称为“片段”或“剪辑”），可以轻松地从一个剪辑导航到另一个剪辑（点击播放列表中的缩略图将开始播放相应的剪辑）。播放列表可以编程为“循环列表”，其中片段按顺序播放，通常在片段之间有线性广告。

后期滚动Post-roll：在视频内容完成后出现的线性视频广告点。预滚动：在视频内容播放之前出现的线性视频广告点。

预滚动Pre-roll：在视频内容播放之前出现的线性视频广告点。

四分位数报告Quartile Reporting：视频广告指标，用于确定线性视频广告何时播放到第一个四分位数（25%）、中点（50%）和（75%）。

多元素媒体 Rich media：观众可以以网页格式与之互动（而不仅仅是动画）的广告。它们可能以广告格式出现，如横幅和按钮，以及过渡（间隙）和各种页面单元，如浮动广告、页面接管和回撤。作为横幅或显示广告空间的一部分播放的视频被视为富媒体。非线性视频广告还可以包括在用户交互时的交互式多元素媒体组件。

一稿多投视频Syndicated Video：在视频内容播放之前出现的线性视频广告点。来源于专业第三方的内容。例子可能包括联合电视节目、新闻片段等，并通过遵守严格所有权的众多渠道分发。

用户生成的内容（视频）User-generated content (Video)：由公众创建的视频内容，通常不经过专业编辑，并直接上传到网站。

VAST：IAB的视频广告服务模板，一种用于向视频播放器提供广告文件和元数据的XML模式。

每像素视频比特数（VBPP-Video bits per pixel）：每个像素的视频中存储的信息的平均比特数。视频中每个像素的信息比特数，计算为（比特/秒）/（帧速率x分辨率）

视频间隙Video interstitial：在从一个HTML或应用程序视图转换到另一个视图之间显示的显示视频广告。
VOD- video-on-demand：“视频点播”允许用户通过网络选择和观看视频内容；通常指有线电视公司通过机顶盒提供的服务。
VP8：谷歌通过收购On2 Technologies获得的一种视频文件格式。VPAID：IAB的视频播放器广告接口定义，一种启用广告的协议

VPAID：IAB的视频播放器广告接口定义，一种将广告创意叠加在与符合VPAID的播放器来实现互动的协议。

WebM：一种免版税的文件格式，可以在HTML5视频标签中使用，作为MP4的替代方案。

原文出处

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