流量池增长（6）

DMP和游戏化思维

流量的运营与挖掘

1. DMP: Data Management Platform，是一种用户数据标签化的管理和应用平台
   • DMP的价值
     • 精准营销
     • 运营优化
   • 建立DMP
     • 用户标签化：与其他企业进行数据标签的撞库，进行精准的广告投放
     • 管理：执行营销策略需要营销和技术部门进行多方位的合作。
     • 挖掘
2. 游戏化运营 PBL
   • 化学性(心理)，为了是增加裂变。
     • 积分：用户完成任务时获得的积分可以兑换额外的奖品或福利。
     • 勋章：用勋章打造成就感和身份标签。
     • 排行榜：让用户与用户之间排名竞争竞赛机制，不断提升自身排位。
   • 物理性(福利)，得有实际性的福利，从普通会员到超级会员
     • 普通会员
     • 超级会员：多个平台的会员体系都打通
     • 家庭会员：多个家庭成员可以有多个账号

DMP

DMP

1. 数据源：第一方数据(企业)，第二方数据(媒体)，第三方数据(数据供应商)
2. 数据处理：数据清洗，数据标签，数据建模，结构化，脱敏，分组
3. 数据使用：外部投放进行流量获取，内部运营进行流量运营和流量再挖掘

企业DMP的组件使用

1. 由COO或CMO牵头建立

2. 技术或信息团队负责构建

3. 数据团队做分析优化建议

4. 运营和市场部门日常使用

有了DMP之后，需要一定的算法模型。