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1、NFT：数字社会的数据确权制度
本质上来说，NFT 是一种基于加密技术标准形成的数字资产，它的字面意思就是非同质化代币。
在以太坊生态，凡是基于 Erc-721 和 Erc-1155 两个标准生成的数字资产，都称为 NFT。相对于我们平时经常听到的同质化代币（也可以称为 FT），比如 BTC 或者 ETH 来说，虽然它们都属于虚拟资产，但是 NFT 有一个显著的特点，就是每个 NFT 都不可分割，所以每一个NFT 都具有唯一性。
举个例子，你可能也听说过，一张普普通通的“小图片”，一旦制作成“数字藏品”或者 NFT，就变成了有人愿意用“真金白银”买单的 PFP，而且它们的价格还绝对超出我们的想象；再比如，作为数据确权制度的 NFT，为什么越来越受到各大品牌的青睐呢？现在 NFT 数字营销都已经成了一个最时尚和最热门的专业。
基于 NFT，我们可以把虚拟世界的各种素材包括图片、文字、视频和动画甚至一段数据等进行标记，并和某个账户建立对应关系，建立对应关系之后，拥有账户的私钥就可以将归属于账户的 NFT 进行转账和交易，可以许可或者拒绝对于数据的访问，也就是拥有了该项 NFT 的控制权。
不过要知道，虚拟世界没有产权的概念，因为产权是一种来自第三方机构的认可，比如政府或者法院。在虚拟世界，控制权即产权，拥有了 NFT 的控制权就相当于完成了商品的确权，通过各种技术细节上的设置，NFT 的所有者可以获得转让及授权产生的相关收入，正是因为这样，NFT 也成为了数字社会数据确权的基本制度。
2、基于低成本及永久产权的文化发现
NFT 作为数据确权的基础制度，首要的特点是低成本和永久产权。
首先体现在制作成本方面，只要经过简单了解，你完全可以独立完成 NFT 作品的制作，这个过程在加密社区有一个专用名词，Mint，翻译过来就是“铸造”。
Mint 操作十分简单，只要你先完成图片设计，通过打开去中心化钱包，打开 Mint 网站简单设置，上传作品就完成 NFT 的“Mint”了，这里的作品可以是一个画作、图片，也可以是一个视频，甚至是一句话。
在 NFT 的 Mint 过程中，只需要支付 Gas 费，无需其他任何费用。
其次是时间成本低，整个过程慢则几分钟，快则几秒钟，比起到版权局申请、公示，走完整个流程省了不知道多少时间。
另外，通过 Mint 的流程你也会发现，NFT 的制作过程完全是自助式的，无需任何机构或者个人帮助，你也不需要为了产权登记而四处奔波，不需要按照创作类别的不同，分别按照不同的流程进行登记，比如版权、商标等。NFT 的 Mint，你需要做的只是和区块链之间的互动，而且 NFT 支持的作品种类非常多，只要是以电子形式保存的作品都可以制做成 NFT。
除了低成本的优势之外，NFT 的另一个特点是永久产权。
举个例子，你可能玩过《王者荣耀》，你花了很多的时间和金钱在游戏中获得了一颗“荣耀水晶”，但你如果要想向别人展示这颗水晶的话，你就必须进入这个游戏里面，才能实现你“炫富”的目的；并不是只有你没有能力，把这块水晶从游戏里面带出来给别人展示，而是说，一旦离开了游戏，这颗“水晶”可能根本就不存在了。
可以说，这颗“水晶”的命运就是整个 Web 2.0 世界的宿命，所有的资产和创作都需要借助于别人的“舞台”才能呈现，如果别人的“舞台”停止营业了，那么不管是谁的表演、也不管表演得多么精彩，也就只能消失了！
而你想保护你所创造的数据不被他人使用？这一点绝对是不可能的，因为数据保管在互联网公司的存储设备中，即使你本人想要调用自己创造的数据，流程和成本也非常高，关于数据的访问权限只能由互联网公司说了算。
但在 Web 3.0 的背景下，这种宿命已经被打破，就像 NFT 一样，只要不是所有节点同时退出网络，你的 NFT 就会存在；只要你掌握控制账户的私钥，NFT 就是属于你的，不管你想要交易还是送人，都不需要任何机构的帮助或者许可，这就是 NFT 的永久产权，这就是 Web 3.0的新范式！
3、PFP：从“小图片”到“身份表达”，再到社区筛选
NFT 最大的发现是“小图片”，Picture for Proof，即 PFP。PFP 就是 JEPG 或者其他格式的小图片，但是小图片 Mint 成 NFT 之后，就变成了“身份的象征”，就变成了 2021 年以来虚拟世界最火爆的一个商品品类。
CryptoPunks 这个 PFP 赛道的开创者，Larval Lab 的两位创始人通过算法生成 10000 张像素风格的图片，这些图片大小相同，但在肤色、五官、配饰或动作方面有所区别。之所以采用像素风格，一方面是创作者对于对于这种风格的喜欢，还有一方面的原因可能就在于，像素风格的构图相对简单，可以支持算法生成。
可以说，CryptoPunk 开创了 PFP 的方向，他的价格也充分体现了头部项目的效应。但价格涨得过快也带来了明显的副作用，高价格在事实上也拒绝了用户群体的扩张。所以，在CryptoPunk 之后，还涌现出了一大批 PFP 项目，而且从主题上来看更加多元。
比如，以一群已经拥有超级财富而整天在一个乡村俱乐部里闲逛为主题的 BAYC（Bored Ape Yacht Club）；以猫为主题的 Cool Cats，以企鹅为主题的 Pudgy Penguins，以及以女性为主题的 World Of Women 等等。
这些项目往往都在一个主题之下包括几千或者上万份作品，所有持有同一系列作品的人显然具有某种相似的文化诉求，如果把这些人群看成是一个 DAO（去中心化自治组织）的话，NFT就成为所有 DAO 成员共同拥有的一种文化标签，也成为在 DAO 成员中发挥凝聚作用的某种文化诱因，这种情况下，NFT 成为社区筛选的一种工具。
4、透明表达：NFT 在数字化营销中的商业价值
Visa 这样的机构入手了一件 CryptoPunk，使得 CryptoPunk 成为凭借加密艺术，引领区块链应用向更大范围拓展的典型代表。
营销的本质是消费者的需求管理，不论是在物理世界还是在虚拟世界，营销的第一步都是找到你的目标客户。一般传统的方法是通过问卷调研、渠道调研之类的来挖掘用户需求，但是这些方法成本非常高，而且调研结果的准确性也不能保证，高昂的营销成本最终还都需要用户去买单。
而如果用户的基本特征能通过持有的 NFT 表达出来，那么对于我们发现用户需求来说，就是 一个非常便捷的渠道。而且你还要知道，如果用户对某个 NFT 产品厌倦的话，他早就把这些标签从己的账户上撕掉了。所以，这些通过 NFT 表达的内心活动，都是用户的主动行为。
所以从这个角度来说，相对于广告等方式，通过 NFT 获得的用户数据的准确性还会大大提升，这一点对于基于用户画像开展个性化营销，毫无疑问是非常重要的。
此外，NFT 展示的数据还是一个多维度的立体数据。比如说，一个账户可以持有多个 NFT， 其实就是关于账户持有人多方面、多视角的综合反映：对于用户来说，是自己心理的自我表达；对于厂商来说，就是建立客户画像的基本素材，并可以用来挖掘用户更深层次的需求。
比如专业生产运动鞋的李宁，其数据库里可能拥有大量关于中国老百姓鞋码尺寸的数据，以及 针对某些运动对鞋的不同部位具体磨损程度的专业数据。但是，他们对于用户在绿色环保、健 身养生以及是否喜欢挑战、追求刺激、勇于探险等方面的特征，一定是缺乏了解的，而这些因 素对于挖掘用户需求来说又有很大的影响，这就是 NFT 在“透明表达”方面的优势。
所以，用户主动的自我表达和被动的问卷调研从效果上来看，差别还是挺大的。
现阶段，我们已经看到很多的品牌和厂商，正在发行跟自己品牌相关的 NFT 或者数字藏品， 小到服饰、香水，大到汽车、房产，还有各种装备，这个过程实际上就是一种标签导入的过 程，各种品牌的各种主题的 NFT 不断拓展覆盖范围，一定会在一个临界点之后，形成一个覆 盖大多数网民的立体的可信数据库。
也正是因为 NFT 在数字营销方面的商业价值，如今各大品牌也纷纷布局 NFT。有的品牌选择和 NFT 项目打造联名款商品，比如阿迪达斯；有的品牌是选择收购专业的虚拟商品制造商， 比如耐克；还有的商品选择自建元宇宙、自创 NFT，比如 LV。
但更多的厂商，会选择直接发行 NFT 或数字藏品。这样一方面，他们可以通过虚实商品的互相兑换，实现一定的销量，另一方面也是在分步为自己的用户打上标签，同时也是利用相似的方法获取新的用户。
如果你对于数据挖掘和数据分析有一定的经验，你也可以尝试着在这个领域创造一些工具，或者说，如果你对于品牌和营销感兴趣，就可以尝试通过这种方式设计一些活动方案。
5、可编程性：赋予 NFT 无限可能的应用
5.1、NFT 设置灵活的版权收入分配机制
在传统版权市场中，版权的收益只能通过一次性转让或者授权他人使用实现，如果原创作者把 版权转让给了专业出版商，不论出版商凭借这个作品获得了多少利益，都和原创作者没有一点 关系，这也是导致很多世界名著的原作者虽然创作了伟大的作品，但却终生贫困的主要原因。
那么，为什么传统版权市场，不能建立原创作者多级分享收益的版权机制呢？当然就是因为这种方式监督和实施的成本实在是太高了，没有必要的技术支持。
但是，NFT 出现之后，原创作者就完全不必担心这种情况了。因为 NFT 的交易记录都完整地 保存在区块链账本，而且可以通过智能合约设置多种规则，当然也可以设置一种“不论该作品 经过多少次转让，每次转让都按照一定比例向原创作者支付版税”的机制。而且这种机制可以完全自动执行，一旦发生交易，原创作者以及出版商应该分别获得多少收入，都会通过智能合 约计算得清清楚楚，并且可以自动转账至个人的账户。
可见，这种兼顾风险和收益的分配制度，对于鼓励原创作者来说，无疑具有非常积极的效果。
5.2、HashMask收藏和参与创作的数字艺术品
HashMask 是一个数字艺术收藏品项目。在 2021 年，HashMask 计划邀请世界各地的数 字艺术家共同创作一批数字画作，不过在项目的推进过程中，他们发现这个工作量太大，于是 改变了工作方式，把画作创作改为“元素创作”，然后再通过算法将这些元素进行组合，最终他们得到了 16384 件组装式的作品。
这个数字并没有任何特殊的涵义，只是项目团队根据自己设置的标准，在随机生成的画作中筛选出来的数量。所以，我们从这一点可以看出，同样都是算法生成的作品，HashMask 相对CryptoPunk 之类的头像还是不太一样的。
对于 PFP 来说，头像离开账户之后，并没有太多独立的使用价值。但是对于艺术品来说，它本身是一个文化层面的完整表达，比如艺术品需要有一个反映其文化诉求的名称，而头像只用数字编码即可。
HashMask 也是看到了这一点，所以别出心裁地设计了收藏者为艺术创作命名的环节。那收藏者如何命名呢？HashMask 的做法是推出了一种治理代币，收藏者从一级市场购买画作， 可以获得治理代币的奖励，收藏者持有画作的每一天，都可以获得一定数量代币的奖励。但是收藏者要为画作命名或者改名，就需要消耗治理代币，而且每幅画作终生只有两次改名的机会。
通过这样的方式，收藏者可以按照自己对画作的理解为画作更名，也算是参与了艺术创作。 NFT 就是通过这种方式，为数字艺术品的价值实现找到了新的途径
此外，NFT 和游戏、社交以及金融都可以进行结合，并产生新的业务模式。比如 NFT 使游戏资产能够独立于游戏而存在，且可能建立一种更具开放性的虚拟生态，在这个虚拟生态中，土地、资源、角色、产出都可以基于 NFT 技术进行确权、定价和交易，NFT 成为虚拟世界数据确权的基础设施。
NFT 还可以用于非标金融资产的标记，比如一份保险、一笔贷款、某种结构化金融产品的一 个份额，当然也可以是具有不同属性的股权、收益权或者是分红权，都可以成为一个 NFT， 然后再和智能合约配合起来，构造很多复杂逻辑的金融产品。
而且，以上这些都可以是为了元宇宙而准备的前戏，我认为，NFT 将成为元宇宙最基础的产权制度。所以我在前面才会说，可编程性赋予了 NFT 无限可能的应用。
