按点击付费 （PPC）： PPC 是一种网络营销技术，广告商在每次点击广告时向网站支付一定金额，广告商只为符合条件的点击付费。Google 广告、Bing 和 Yahoo 广告基于按点击付费的概念。PPC是用于在搜索引擎首页上列出的最快方法。它提供了在任何国家、地区或城市定位您的受众的工具，并且通过使用 PPC 技术，流量可以变成您的网站，有时也称为 CPC（每次点击成本）。
搜索引擎优化（SEO）：SEO是一种现场优化技术，用于优化网站，以提高网站或网页在网络搜索引擎结果中的排名。 它是从搜索引擎上的免费、有机、编辑或自然搜索结果中获取流量的过程。SEO帮助搜索引擎了解每个页面的内容以及用户如何使用它。在SEO中，我们可以使用相关的关键词、标题标签、图像标签和一些基本的HTML编码。
按点击付费（PPC）与搜索引擎优化（SEO）的区别
| 方面 | SEO（搜索引擎优化） | PPC（按点击付费） |
|---|---|---|
| 定义 | 优化网站以在自然搜索结果中排名更高 | 在搜索引擎上投放广告并为每次点击付费 |
| 成本 | 长期投资，投资回报率逐步提高 | 即时成本，有可能带来更高的即时投资回报率 |
| 能见度 | 自然搜索结果，显示在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的付费广告下方 | 通过SERP顶部或底部的付费广告立即可见 |
| 流量来源 | 来自积极搜索相关内容的用户的自然流量 | 来自用户点击广告的付费流量 |
| 大体时间 | 需要时间才能看到结果（数周到数月） | 活动设置后立即产生效果 |
| 可持续性 | 效果是持久的，但可能需要不断调整 | 立竿见影的效果，但当广告预算用尽时，流量就会停止 |
| 控制 | 对网站在搜索结果中出现的时间和位置的直接控制较少 | 更好地控制广告展示位置、定位和时间安排 |
| 定位选项 | 依赖于内容相关性、质量和其他 SEO 因素 | 允许根据关键字、人口统计和其他因素进行精确定位 |
| 点击“成本”图标 | 每次点击没有直接成本（与 SEO 工作相关的成本除外） | 广告商每次点击广告时都需要支付费用 |
| 竞争力 | 竞争激烈，排名受各种因素影响 | 竞争激烈，广告展示位置受竞价和广告质量的影响 |
| 结果持续时间 | 持续维护，效果持久 | 立竿见影的效果，但当活动结束或预算用完时，流量就会停止 |
| 策略 | 战略重点放在内容优化、反向链接和网站结构上 | 战略重点放在关键字选择、广告文案和竞价策略上 |
| 示例平台 | Google、Bing、Yahoo（自然搜索结果） | 百度广告、谷歌广告、必应广告、Facebook 广告等 |
按点击付费（PPC）与搜索引擎优化（SEO）的相似性
虽然 PPC 和 SEO 有其差异，但认识到这些共同点可以帮助营销人员更有效地整合这些策略，以实现全面和协同的数字营销方法。结合两者的优势可以带来更强大和成功的在线形象。
