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报告的主要内容解读：
互联网综合电商行业概述及品牌分布：
- 电子商务市场已从高速增长阶段进入成熟发展阶段，2022年交易额增长速度整体放缓。
- 综合电商平台可以分为货架电商、社交电商、即时电商三类。
- 货架电商市场份额大但增速较缓，社交电商和即时零售电商处于份额低但高速增长阶段。
互联网综合电商行业趋势：
- 品类延展：即时零售电商从食品饮料和生鲜向全品类持续发力，社交电商向小众领域品牌商家拓展。
- 拓广人群：电商业务地域人群的扩展，即时零售业务高年龄人群扩展。
- 玩法融合：社交电商逐步兼具货架电商特性，即时电商更多参与到传统电商大促中。
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互联网综合电商行业营销趋势：
- 天猫商城：利用怀旧国民IP突出促销利益点，以及针对“悦己人群”的情感营销。
- 京东商城：联名国潮×动漫IP撬动年轻人群体，推动品牌形象年轻化。
- 抖音电商：用创业者故事链接商户和消费者，通过直播带货等方式实现增长。
- 快手小店：通过市井故事链接货与人，打造新市井电商。
- 美团营销：以丰富的“情绪价值”撬动季节性关键品类消费，通过趣味创意和普通用户故事突出即时电商“快”的属性。
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