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课程安排

项目概述

业务介绍

1.内容产品的发展

2.内容产品的形态

3.内容产品架构

4.内容模型

在内容产品形态中, 核心是内容, 内容驱使着所有的角色运转. 在整个生态模型中, 内容从上游到下游的环节如下

5.主要角色

6.内容产品设计模型

7.内容生产模式

PGC

专业生产内容: 传统的门户网站内容生产方式, 内容由官方人员或专业人员创造

1. 特点:

• 给什么用户看什么

1. 优势

• 内容质量和规范容易把控

1. 劣势:

• 内容数量和个性度不足

UGC

用户生产内容: 产品的使用者也是内容的创造者

1. 特点:

• 爱看什么看什么

1. 优势:

• 海量的内容, 丰富的个性化内容

1. 劣势:

• 内容质量参差不齐, 需要有健全的审核机制

内容发布形式

MCN

多频道网络: 内容创作者从个体户的生产模式到规模化系统化的公司制生产模式, 所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以称为MCN机构

背景:

• PGC内容太少/UGC内容太差/巨大的粉丝经济刺激

特点:

1. 专业化或者流水线运作
2. 打造IP
3. 极强的商业变现能力
4. 依赖平台的推荐算法
5. 头部MCN内容有曝光支持

8.内容审核

自动审核

图文视频内容自动审核需要专业的识别和审核工具, 阿里, 百度, 腾讯等公司都提供了这种服务, 不过需要收费

人工审核

如果不想付费, 可以自己开发一个审核工具, 或者做人工审核, 审核通过后内容才是可见的

9.内容分发

内容分发形式

1.编辑分发

由平台自己创造内容并推送, 是一种中心化的分发模式

2.订阅分发

基于粉丝, 构建内容, 用户, 平台三者闭环, 是一种私域流量构建

3.社交分发

充分依托于关系链, 基于社交关系传递信息

4.算法分发

基于程序,技术壁垒高, 分析用户画像匹配兴趣爱好, 是一种高效精准的投放

10.内容消费

11.MVP

[用户端]功能清单

如果功能并不复杂, 可以直接整理功能清单, 如果功能复杂, 可以先梳理功能结构图, 再整理功能清单

[用户端]引导页&启动页&闪屏页

单

热度排序

算法分发

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