三、广告投放优化方法:
1.图表:漏斗分析、热力图(用户行为路径图)、四象限分析;
2.搜索广告(SEM)
2.1关键词取舍
(1)关键词之间区别对待:分词分计划搭建;
(2)及时止损:数据积累足够之后,效果不好的及时删掉(可以搭建一个判断标准);
(3)新的关键词测试和评估:关键词来源不限于生意参谋搜索排行、临时性的活动推广(比如母亲节送礼词)等
2.2ECPM-展现优先级以该指标高低决定
(1)ECPM越高,广告越有竞争力,流量越大。
(2)不同情况下的ECPM计算公式:
①当出价方式为CPM(每千次展示费用)时:
ECPM = CPM
即,ECPM等于每千次展示费用,这是一个固定的数值,不需要计算。
②当出价方式为